李曙光:文化力是品牌的核心組成部分,企業品牌建設要強化“三個融合”

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酒業家團隊  ?  2019-12-17 05:54   原創
一要強化傳統與時代的融合;二要強化內容與形式的融合;三要強化物質與精神的融合。



文丨酒業家記者  凌峰


12月16日,作為第三屆中國國際名酒文化節主要活動之一——五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓舉行。本次活動圍繞“承歷史文脈 傳歲月濃香”主題,通過主題演講、開放對話等方式,就“新時代如何更好地傳承和發展中華優秀酒文化”、“如何通過品牌文化建設打造品牌核心競爭力”等議題展開了深入交流。

會上,五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光就企業品牌與文化之間的關系進行了主題演講,揭示了文化力與品牌力之間的辯證關系,同時指出了企業的品牌文化建設要強化三個融合的重要方向。

李曙光指出,文化是一個國家綜合國力的重要標志,而文化建設非常重要的一個方面就是品牌文化的建設。當今世界,從某種意義上講誰擁有世界500強企業更多,誰擁有的全球最具價值的品牌更多,誰就擁有更強的經濟實力和文化實力,從企業品牌建設方面講,優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力。品牌蘊含著社會文化價值和存在的價值,是構成核心競爭力的非常重要的基礎。

李曙光表示,中國的白酒文化博大精深,是傳統文化的一張靚麗的名片,五糧液是其中的著名的民族品牌。今天,我們研究五糧液文化,就是從更高的站位來推動民族品牌,保護好文化遺產,傳承好優秀傳統,構建好價值表達,使“中國的五糧液、世界的五糧液”更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。

五糧液是濃香型白酒的典型代表和行業的龍頭企業,歷史傳承悠久,獨特的多糧濃香的釀造技藝引領著行業的發展。不間斷發酵生產的古窖是中國白酒之最,唐宋以來,五糧液就與杜甫、蘇東坡、陸游等這樣的偉大的古代大詩人有著密切的關系。所以,五糧液是全國的重點文物保護單位,是國家非物質文化遺產,是國家工業遺產,也是國家博物館唯一收藏的“活文物”。

李曙光指出,五糧液文化內涵所體現的核心價值理念就是“和諧包容、美美與共”,這是中國傳統文化的精髓所在,正如我們四川社科院后強書記在他的五糧液智慧學中所講:五糧液的文化體現了“天人合一”的哲學思想和五行哲學的辯證思維。

“后強書記還強調指出,五糧液是辯證哲學的產物,中庸思想的再生,是和諧文化的化身,是對立統一的載體?!?,李曙光透露,最近中國與歐盟就中歐地理產品互認達成重要協議,中國白酒有五大品牌入選,川酒就有五糧液、劍南春,說明國際社會對多糧濃香的高度認同。

李曙光強調,當前,加強企業品牌文化建設,要強化三個方面的融合:一要強化傳統與時代的融合;二要強化內容與形式的融合;三要強化物質與精神的融合?!拔覀兲貏e要把本次論壇各位領導、各位專家發表的重要建設性的意見和建議,把文化研究院今后的重點研究成果貫徹好、利用好、落實好?!?/p>

“潮平兩岸闊,風正一帆懸”,最后,李曙光指出:面對新時代,我們要以高度的文化自信,堅定的使命擔當,守正創新,開拓進取,增勇氣、強底氣、壯豪氣,奮力奏響中國白酒這一傳統文化重要載體的新樂章!


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