牽手趙普打造中國首檔詩酒文化節目《斷篇》,華茅在塑造怎樣的文化IP?

公司
酒業家團隊  ?  2019-12-17 05:59   原創
助力“文化茅臺”,華茅文化IP已在路上。



文丨酒業家記者  曲洋


作為一款擁有157年悠久品牌文化和歷史的品牌,華茅自去年年底上市以來,一直在尋求打造獨特的文化IP。 

從過去一年的品牌打造來看,如今華茅距離這一目標已經越來越接近。12月17日上午,由華茅酒與“第一星”聯合出品的中國首檔趙普詩酒美學文化節目《斷篇》上線儀式暨詩酒美學對話會在北京舉辦。

酒業家記者了解到,該檔節目第一季共24集,根據節目規劃,《斷篇》將在2019年到2020年額跨年期間在抖音、西瓜視頻、今日頭條短視頻平臺陸續上線。其中第一集將于2019年12月20日播出,每周播放兩集。

何為《斷篇》?這是一檔怎樣的詩酒文化節目?

詩,源遠流長,是中華民族的傳統文化載體;酒,同樣擁有悠久的歷史,是博大精深酒文化的物質載體。詩酒相融,必將碰撞出獨特的美學,進而將中華傳統文化與酒文化更好的發揚傳播。

據了解,該檔節目之所以取名《斷篇》,即“斷”為評述判斷之意,而“篇”為詩篇名篇之意。所以國內首檔趙普詩酒美學文化節目《斷篇》即為對詩篇名篇進行評述判斷。

作為國內首檔詩酒美學文化節目,《斷篇》的上線儀式也是充滿文化韻味,且大咖云集。中國作協副主席、著名作家高洪波,著名表演藝術家臧金生、宋德全,著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武,著名氣象節目主持人、24節氣研究院院長宋英杰,文化學者、著名主持人、《斷篇》節目主理人趙普、文化學者、中國書房主編大生,北京字節跳動科技有限公司廣電媒體總經理辛艷及節目主創人員、數十家中央級媒體和行業媒體等紛紛出席。


在《斷篇》上線儀式上,《斷篇》節目出品方、華茅酒運營商、北京華夏國酒有限公司董事長張武表示,希望華茅聯合第一星推出的中國首檔趙普詩酒美學文化節目《斷篇》能夠迅速成長,成為一個有影響力、有美譽度、噲炙人口、長盛不衰的經典之作。希望隨著《斷篇》節目的持續熱播,華茅品牌能夠得到廣泛傳播,更加深入人心。

儀式上,中國手藝發展研究中心主任趙普為華茅隆重頒發了“匠心品牌”證書。


據了解,中國手藝發展研究中心是中國文聯和中國民間文藝家協會的內設專業委員會,為專事傳統手藝傳承與發展的學術單位。而華茅酒作為一瓶流傳百年的傳奇名酒,嚴格秉承茅臺醬香酒的傳統釀造工藝,始終保持匠心品質,自然是中國匠藝之典范。

助力“文化茅臺”,華茅文化IP已在路上

中華文化海納百川,綿延五千年,縱橫人類歷史文明。詩詞文化也在歲月長河中將中華文化獨有的氣度與底蘊彰顯無遺。而酒與中華詩詞如影隨形,詩酒結緣作為中華文化的一個傳統,流傳至今,酒在詩中,詩也在酒中。

毫無疑問,詩酒自古本就一體,而華茅酒所打造的《斷篇》節目則正是呈現了詩和酒之間的密切關聯,同時作為國內首檔詩酒美學節目,并通過抖音、西瓜視頻、今日頭條短視頻等擁有強大流量的平臺播出,對于華茅酒的品牌將會產生極大的推進作用。

2019年是“文化茅臺”建設元年,作為被茅臺集團黨委書記、董事長李保芳寄希望于成為茅臺集團旗下的又一大單品的華茅酒也在踐行“文化茅臺”建設,通過不斷的打造文化品牌活動強化自身的文化符號,助力“文化茅臺”建設。


酒業家記者了解到,今年以來,華茅酒通過聯手非遺、文化扶貧等多種方式進行華茅酒文化打造的探索,并已經取得了很好的效果,華茅+非遺這一文化符號已經逐漸深入人心。通過一系列品牌活動的打造,華茅酒的品牌故事和品牌知名度也日漸攀升。

而這次,華茅酒又與中國手藝發展研究中心聯合打造國內首檔詩酒美學文化節目《斷篇》,將華茅酒與中國傳統的詩文化緊密相連,勢必也將助推華茅的文化建設再上新臺階。


廣告

聲明:1.酒業家所轉載文章系傳播信息之需要,僅代表作者本人觀點,不代表酒業家平臺的立場,酒業家亦不表示贊同。 2.酒業家尊重行業規范,每篇文章都注有明確的作者和來源;酒業家的原創文章,轉載時請務必注明文章作者和來源:“酒業家”,不尊重原創的行為將受到酒業家的追責。
如果你想第一時間獲取酒業咨詢和酒類行業分析報告,請掃描右邊的二維碼或者搜索微信“jiuyejia360”關注“酒業家”微信公眾號

參與討論

提交評論
Copyright 2014 酒業家 京ICP備14023586號
广水卡五星麻将群