曾從欽:文化是五糧液屹立世界酒林的堅實根基,未來重點要做好“五個一”

快訊
酒業家團隊  ?  2019-12-17 06:14   原創
文化是五糧液行穩致遠、發展壯大的活水之源,也是五糧液在世界酒林獨樹一幟的堅實根基。



文丨酒業家記者  凌峰


12月16日,作為第三屆中國國際名酒文化節主要活動之一——五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓舉行。本次活動圍繞“承歷史文脈 傳歲月濃香”主題,通過主題演講、開放對話等方式,就“新時代如何更好地傳承和發展中華優秀酒文化”、“如何通過品牌文化建設打造品牌核心競爭力”等議題展開了深入交流。

會上,五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽以《傳承創新 繼往開來 書寫五糧液文化發展新篇章》為主題,對五糧液的文化建設及其重點工作進行了安排。

曾從欽認為,文化是五糧液行穩致遠、發展壯大的活水之源,也是五糧液在世界酒林獨樹一幟的堅實根基。從唐代的重碧酒,到宋代的姚子雪曲,再到1909年正式得名,五糧液薪火相傳逾千年,融會了中華傳統文化的精髓,形成了獨特的工藝技法、工匠精神、哲學追求與美學韻味,積淀了豐富深厚的文化底蘊。

“古不陳舊,新不離本。”曾從欽表示,優秀的文化需要在傳承中創新、在創新中傳承,五糧液文化研究院成立的意義和宗旨,就是為了更好地傳承和創新文化,以提升五糧液文化軟實力為抓手,推動中華傳統白酒文化走出去、傳播開、受歡迎,為民族文化自信注入力量。

曾從欽透露,李曙光董事長提出的“三個融合”戰略思路,為今后五糧液文化研究院的建設和發展明確了方向。在后續的跟進落實中,五糧液文化研究院將重點做好“五個一”:

一是搭建一個新型平臺。加強產學研用深度融合,打造國際一流的酒文化研究創新、展示交流、傳承傳播平臺。

二是聚集一批高端人才。聘請院士、大師等國內外著名專家擔任顧問,聘請學術帶頭人、知名學者等擔任課題負責人,聘請中青年骨干專家學者擔任研究員,組建五糧液文化研究智庫。

三是推出一批優秀成果。用新時代價值觀和國際視野深層次挖掘五糧液文化內涵,探索五糧液文化表現新形式,構建和完善五糧液文化體系,豐富并引領中國白酒文化研究。

四是打造一批文化IP。用獨具特色的圖文、故事、音頻、視頻等形式或載體來提煉五糧液特有的歷史文化、品牌文化、釀造文化以及典型人物、事跡,打造五糧液文化IP。

五是構建一個傳播矩陣。借助國內外媒體資源和傳播渠道,運用好國際表達和時尚表達,以全媒體形式推動研究成果傳播。

“究天人之際,通古今之變,成一家之言。”曾從欽表示,五糧液文化研究院剛剛起步,要形成建樹,發揮作用,需要各級領導、各位專家、社會各界朋友們,特別是我們的學術顧問、特聘專家、特聘調研員,一如既往給予關心、支持和幫助,真誠歡迎更多的專家學者們共同參與五糧液文化研究院建設,將中國白酒文化研究推向更高水平。


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