王耀:下一個十年全球酒業怎樣繼續奔流向前?

快訊
2019-12-18 11:30   轉載   中國江蘇網
圍繞下一個十年如何高質量推動全球酒業可持續發展,王耀從“立足長線思維”、“放大聚焦效應”兩個方面進行了深刻闡述……



12月17日,2019國際名酒聯盟高層峰會在宜賓舉行。中國酒業協會理事長王延才;中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉;五糧液集團黨委書記、董事長李曙光以及保樂力加、帝亞吉歐等國際酒業集團領導出席了此次峰會。蘇酒集團(洋河股份)黨委書記、董事長王耀出席峰會并發表題為《立足長線思維  放大集聚效應  高質量推動全球酒業可持續發展》的主題演講。

王耀表示:“立身長江之畔,讓人不由想起,世界上的名酒特別是中國的名酒幾乎都誕生于大江大河之畔或者濕地之上,千年酒香隨著大江大河向四方流淌,發展歷程也像這大江大河一樣時而跌宕婉轉,時而激流勇進,然而總是一心一意奔流向前。”

白酒行業高質量發展已經邁出重要一步,向優質產能、優秀品牌集中,規模以上企業發展越來越快,品牌集聚效應越來越明顯。圍繞下一個十年如何高質量推動全球酒業可持續發展,王耀從“立足長線思維”、“放大聚焦效應”兩個方面進行了深刻闡述。

王耀表示:“知其所來,初心堅定;明其將來,不負使命。站在稅收政策等產業利空出盡,行業利好疊加的重要時刻,作為企業,我們要做的就是立足長線思維,放大集聚效應,高質量推動全球酒業可持續發展。我們相信,擁有長線思維、堅持長期主義的企業最終一定會獲得長遠紅利。而這樣一種長線思維,決定著我們全球酒業要從中長期規劃好三個方向。”

一是以品質為核心的方向

當前消費升級和市場需求變化,行業競爭將從“速度為王”時代走向“品質為王”時代。對于很多名酒企業來說,優勢賽道就是好產品、高質量,名酒企業更有條件、更有能力長期打造“高品質”白酒。

“對于洋河來說,過去在行業內第一個跳出‘香型’藩籬,首創以‘味’為主的綿柔型白酒質量新風格,開創了中國綿柔型白酒領袖品牌,贏得了廣大消費者的偏愛。做綿柔有兩句話叫‘小火慢燉’、‘慢工綿柔’,講的就是綿柔的來之不易和獨特價值。現在,洋河更是不遺余力的推進‘綿柔品質革命’。香型沒有高低貴賤之分,綿柔才是分水嶺,把酒做綿柔是匠人匠心,需要時間的打磨與沉淀,更需要技術的創新與進步。我們更加欣喜的看到,更多的名酒企業產品在升級,并且更加趨向綿柔,這也進一步堅定了我們圍繞品質革命,做好極致綿柔的正確方向。”

二是以消費者為中心的方向

堅持以人民為中心、堅持以精品奉獻人民,從酒業來說,就是讓消費者既要享受產品的高品質,更要感受產品帶來的高品位。

王耀坦言,今年,洋河深度應用綿柔機理核心理論,創新構建酒體設計新模式,聚力深化品質升華、形象升級、智能防偽新體驗,經過三千人次市場調研和多輪次品鑒、盲測,將夢之藍M6全面升級成為“夢之藍M6+”,實現了“更多陳酒,醇厚有加;更大容量,盡享有加;精奢設計,典雅有加;科技防偽,保真有加”四重升級。“夢之藍M6+”是洋河著眼于下一個十年,為消費者打造的一款形象高端、品質高端的好產品,同時也是更多消費者參與其中共同打造的未來精品。

“不符合品類本質和品牌承諾的體驗,我們不會去做,圍繞消費者的核心需求,我們都義無反顧、不惜代價的去做,就是希望用好產品讓這個世界變得更好,希望用好理念讓酒類品牌變得更好。”


三是讓品牌弘揚時代精神的方向

王耀表示,從歷史經驗看,那些成功的優秀品牌,實際上都承載著不同時代人的夢想,成為時代精神的傳承者。就像夢之藍的成功不僅局限在產品的高品質層面,更由于它恰好見證了一群人乃至一個時代的夢想和奮斗,并在其中扮演了一個不可或缺的角色。上一個十年里,夢之藍承載時代精神,弘揚和傳播偉大民族的夢想。“中國夢,夢之藍”引領企業文化的傳播,與時代精神相得益彰,與消費者產生共鳴和文化認同。

“如今,即將進入2020年,下一個十年的腳步越來越近,更好的時代正迎面而來。以完成‘夢之藍M6+’全面升級為新起點,夢之藍著眼下一個十年,繼續深化品牌理念詮釋新的時代精神,將聚焦弘揚‘更好的時代’,主張‘別等著時代成就我們,而是由我們成就這個時代’,希望凝聚又一個更好時代的精神風貌,讓這個品牌展現出昂揚向上的時代精神。所以,如果要問下一個十年,我們的酒業品牌會怎樣?毫無疑問,就是我們的品牌需要與時代精神結合在一起,在下一個十年引領價值取向、精神風貌和社會風尚,成為最活躍的時代精神弘揚大使。”

提起“下一個十年會怎樣?”面對世界百年未有之大變局,王耀表示,“當下,在聯盟的推動下,國際酒業的交流交融翻開了新的篇章,中國白酒正大步走向國際舞臺,世界美酒也在不斷涌入中國市場。下一個十年,也是我們中外酒業交流和發展的‘金色十年’。又一個更好的時代,正在向我們走來,讓人充滿憧憬,也讓我們深感肩上的責任重大。我想,未來聯盟成員可以在四個領域‘再進一步’,共同打造全球酒業的下一個‘金色十年’。”

下一個十年,要在產區打造上謀求“更進一步”


當中國白酒走出去的時候,對比國外消費者對國外酒類的認知,會發現產區是一個很重要的具有共識的標簽。如果中國白酒要在國際消費者普遍認知的行業標準上“做功課”,必然離不開在產區打造上“下功夫”,打造出具有國際知名度的中國白酒產區。

都說英雄不問出處,但中國的名酒是要講究血統的。名酒的生產,與當地的自然氣候、生態環境密不可分,離開了優質的產區,就沒有所謂的名酒。這些年,特別是在中國酒業協會的有力推動下,在各個地方政府的全力支持下,名酒產區的發展掀起了新的高潮。

就像今年,酒都宿遷發力“中國酒都”建設,王延才理事長、宋書玉秘書長先后多次專門到宿遷,和宿遷市共同推進酒都建設。放眼全國,很多名酒產區都有這樣的意識和舉措,在大家的規劃和藍圖中,也都把產區發展放在了首要的位置。這種聯合、聯動,對中國白酒的未來發展必將具有重大意義。

下一個十年,要在文化傳播上謀求“再進一步”


中國白酒擁有著悠久的歷史、深厚的文化,是中國千年傳承的經典。進入新時代,文化仍然是中國白酒行業的重要資源,也是行業發展提質增效的重要工作之一。王耀認為,新時代需要新的酒文化,需要白酒企業為經典注入時代內涵,讓古意新潮交相輝映,讓酒文化煥發更鮮亮的時代色彩。這也對行業的文化建設和品牌工作提出了更高標準的要求,也是更高層次的發展機遇。

下一個十年,要在產品合作上謀求“再進一步”

王耀表示:“以創新為魂,追求極致,為中外消費者奉獻出更多的時代精品,是我們的共同追求。今年,我們攜手帝亞吉歐推出了首款中式威士忌——中仕忌,這是在中國白酒國際化的過程中,中外酒文化一次歷史性的創新融合。我們希望不斷提升產品品牌、品質與中國消費者的適配性,打造全新品類。同時,我們也希望走出去與國際酒業巨頭合作,推進中國白酒與國際酒種的創新融合,打造適應國際化需求的中國白酒新風格,讓我們中國名酒與世界各地名酒交相輝映,融合發展。”

下一個十年,要在資本合作上謀求“再進一步”

王耀認為,中國白酒未來應更好對接全球資本,謀求多領域合作,通過加強與帝亞吉歐、保樂力加這樣的一流國際企業開展緊密合作,必將為中國白酒行業帶來資本領域的資源與協同效應,提升中國白酒的國際競爭力。中國白酒行業要繼續探索,借助資本的力量和聯盟伙伴的力量,開展深度合作和交流,共同努力在下一個十年將中國白酒打造成在全球享有知名度和美譽度的酒類品牌。

在此次峰會上,蘇酒集團(洋河股份)、五糧液集團與保樂力加、帝亞吉歐共同獲得了年度國際合作獎。2019年,洋河與帝亞吉歐聯手打造了全球首款中式威士忌中仕忌,這個獎項見證著中外資源互融互通、國際合作更進一步,共同開啟東西方合作的全新篇章。



廣告

聲明:1.酒業家所轉載文章系傳播信息之需要,僅代表作者本人觀點,不代表酒業家平臺的立場,酒業家亦不表示贊同。 2.酒業家尊重行業規范,每篇文章都注有明確的作者和來源;酒業家的原創文章,轉載時請務必注明文章作者和來源:“酒業家”,不尊重原創的行為將受到酒業家的追責。
如果你想第一時間獲取酒業咨詢和酒類行業分析報告,請掃描右邊的二維碼或者搜索微信“jiuyejia360”關注“酒業家”微信公眾號

參與討論

提交評論
Copyright 2014 酒業家 京ICP備14023586號
广水卡五星麻将群