“國字宋河·盛世”發布,代表宋河最高釀酒水平,為豫酒振興充實高端陣營

白酒
酒業家團隊  ?  2020-05-19 10:55   原創
宋河開啟加速發展的新篇章。



“在之前的日子里,宋河酒業在發展中也遇到過一些困難和挫折,也出現過一些問題,但當前,這些都在發展中逐步予以解決。我們一定會克服暫時的困難,走向美好的明天!”宋河酒業黨委書記、總裁朱景升直言不諱地表示。

這既是對過往的坦然又是對將來的表態。5月17日,醞釀十年之久的宋河酒業國字宋河.盛世品牌在鄭州正式發布,以國字宋河“盛世國尊”、“盛世禮遇”兩款產品的上市拉開了疫情后蓬勃向上的帷幕,開啟了加速發展的新篇章。

宋河酒業在后疫情時代率先吹響了豫酒高端化的號角,代表宋河酒業最高釀酒水平的“國字宋河·盛世”將為豫酒振興提供怎樣的動能?

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“盛世”代表宋河最高釀酒水平

產品力獲贊譽

宋河酒業的高端品牌“國字宋河”于2009年上市,10多年以來獲得了不錯的市場成績和消費者口碑,而本次發布的國字宋河·盛世是國字宋河的一個分支,在宋河酒業的規劃中,它是消費升級下企業加快產業升級,穩健持續增長的戰略新品。

國字宋河.盛世目前推出盛世國尊、盛世禮遇兩款產品,既是對原有國字宋河的升級,也是價位上行和下行的補充,其中盛世國尊榮升國字宋河系列最高價位產品,市場定價798元/瓶。這也預示著這款產品將進入競爭激烈且機會巨大的次高端市場角逐。

朱景升在發布會上透露,盛世國尊是宋河十年磨一劍的高端代表之作,其代表著宋河釀酒的最高水平。自2009年國字宋河上市開始,宋河酒業研發團隊便在傳統濃香型白酒釀造工藝的基礎上,以健康和中原風味為導向,醞釀著一款高端白酒,于是便有了今天的盛世國尊。

行業人士認為,作為白酒消費大省和生產大省,河南白酒生產企業在消費升級的浪潮下卻并沒有享受到應有的升級紅利,在高端產品研發和高端品牌打造方面乏善可陳。處在豫酒第一陣營的宋河,很大程度上代表了整個河南白酒行業的釀酒水平。而盛世國尊的面市有望打破這一局面,為豫酒的高端化起到引領作用。

那么代表著宋河最高釀酒水平、最高價位的盛世國尊“高”在何處?

事實上,盛世國尊在發布之前,就已遍邀業內外意見領袖進行品鑒,得到了眾多好評和贊譽。翻看宋河酒業以及國字宋河的歷史我們發現,國字宋河·盛世擁有良好的品質基因。宋河糧液是河南唯一的濃香型中國名酒,宋河國字六號和宋河糧液1988兩大產品曾在中國酒業協會舉行的國家級白酒評委年會上,分別名列各自價位段全國國評盲評全國前四。2009年面市的國字宋河被中國酒業協會認定為“中國(河南)地域文化標志酒”,并于2018年,被授予“中華文化名酒”榮譽。

隨著盛世系列的加入,國字宋河的產品矩陣更加豐富,向著打造國字宋河10億元大單品的目標加速邁進。宋河實業副總經理、國字宋河事業部總經理劉浩表示:通過建立國字宋河新營銷格局,國字宋河必將成為高端豫酒的經典代表,為豫酒振興貢獻力量。

宋河實業副總經理、國字宋河事業部總經理 劉浩

在發布會上,劉浩向合作伙伴表示,國字宋河握手新營銷、布局新賽道、聯合新連鎖、謀劃新格局。具體措施為建立國尊薈,定位文化與商業模式融合體,做高端粉絲社群營銷賽道領跑者;施行新促銷,構建立體縱深促銷模式;聚焦婚團宴宴席賽道,致力成為宴席消費場景首選品牌。發力新渠道,全面布局新連鎖大商賽道,建立全面戰略合作新關系。

發布會當天,中州皇冠假日酒店、河南省副食品有限公司、許昌胖東來超市有限公司、河南金輝云酒貨倉、西安唐潤商貿有限公司等知名企業和經銷商就國字宋河·盛世的市場運營與宋河酒業簽訂戰略合作協議。重量級經銷商的認可,體現了盛世系列的巨大潛力。朱景升表示,在以后的發展中,宋河酒業也將對各位合作經銷商全面立體賦能,讓大家真正成為宋河好酒的參與者、分享者,最終達到共創共享、共有共贏。

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加速全國化布局

“國尊薈”創新運營模式

西安唐潤商貿有限公司出現在國字宋河·盛世的經銷商名單里,意味著宋河在省內精耕和鞏固提升的同時,市場全國化布局也在進一步加快。

如果說新品的推出是宋河加速全國化布局的硬實力,那么新型的運營方式和社群組織就是宋河的軟實力。為了傳播豫酒文化、推廣盛世國尊產品和品牌,便于宋河酒業更好地服務于廣大盛世國尊的消費者,高端粉絲社群“國尊薈”與國字宋河·盛世同步啟動。

劉浩介紹,“國尊薈”是文化與商業模式的融合體,也是高端粉絲社群營銷賽道領跑者。旨在為國字宋河高端粉絲群體建設一個專屬的精神家園和價值領地。其既是粉絲開展文化交流和學習的平臺,又是粉絲進行價值變現的渠道和領地。

河南省酒業協會熊玉亮會長認為“國尊薈”打造的創新商業模式有助于聚焦高凈值消費者,通過高端粉絲社群營銷的方式來實現精準圈層,提高品牌知名度、影響力,助力宋河酒業進一步開辟高端市場細分領域。

河南省酒業協會會長熊玉亮、河南省酒類流通協會會長王慶云、河南中州國際集團總經理趙志偉、河南省餐飲與飯店行業協會會長張海林、著名營銷專家劉春雄等十位專家受聘為國尊薈顧問。

據悉,國尊薈成立當天便有200多名會員申請加入。劉浩說:“國尊薈是以盛世國尊為媒介,面向社會精英階層,搭建的高端社交平臺及社會資源共享平臺?!?

國字宋河事業部表示,國尊薈薈員將享有薈員專屬價格、專屬政策、專屬增勢服務;尊享國尊禮宴;尊享游學之旅;尊享國字宋河文化大講堂系列講座課程;個人持續增值;個人價值變現;成為國字宋河經銷商等十大權益。

現場的經銷商都很看好國尊薈的價值,有經銷商表示:“國尊薈能更好地促進豫酒高端產品的交流互鑒,進一步拉近消費者與品牌的距離,對我們經銷商來說,國尊薈有利于團購工作的開展和日常動銷。很榮幸加入‘國尊薈’,不但讓我們有了歸屬感,促進了會員之間的優勢資源共享,更有這么多行業專家和營銷專家進行指點,我們對豫酒、對宋河信心更足了?!?

高端社群存在的價值在于籠絡經銷商資源,為品牌控制終端、穩定價格、實現動銷提供支持。著名營銷專家、新營銷倡導者、鄭州大學副教授劉春雄表示,豫酒的升級需要同時提升企業的品牌力才能獲得最終升級,盛世國尊的上市和“國尊薈”的啟動,必將在河南乃至全國引起更多消費者的追逐,對宋河品牌力的提升有著重要意義。

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豫酒振興,宋河力量

2017年河南省政府將推動豫酒轉型發展列入全省12個重點攻堅項目,自此有了“豫酒振興”的概念。至今的三年的時間里,豫酒的振興取得一些成就,但是“多而不強”仍然是豫酒的軟肋。要想實現快速振興,豫酒必須走扎實的高質量發展之路。

宋河酒業黨委書記、總裁 朱景升

在存量競爭時代,從茅臺五糧液到區域名酒都在提倡高質量發展,國字宋河·盛世的發布,彰顯了宋河酒業向高端化進軍、向高質量發展的決心。朱景升則強調,盛世國尊是宋河酒業實現高質量發展的重要抓手。他說:“盛世國尊是宋河助力豫酒振興、樹立豫酒形象的利器。當前白酒行業正走向存量競爭加劇、頭部競爭加快的新時期,豫酒要有更好的未來,就必須積極樹立形象產品、參與高端和次高端的競爭。盛世國尊具有良好的品牌基礎和消費基礎,這也是宋河敢于以盛世國尊樹立豫酒新形象的主要條件。而眾多高端消費者品鑒后的高度評價,則更堅定了宋河以盛世國尊提升國字宋河價位區間、參與次高端競爭的信心?!?/p>

中國食品工業協會副會長、河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室首席專家陳振杰在當天發布會上說:“宋河酒業在此時及時發布盛世新品、成立“國尊薈”是個很好的時機。如今是消費者主權時代,消費者對酒類產品的風格多樣化、品質獨特性要求越來越高。宋河酒業緊跟消費大勢,不斷潛心進行產品研究,有效提升產品質量,對整個豫酒行業都有著重要的借鑒和啟示意義?!?

中國食品工業協會副會長、河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室首席專家 陳振杰

陳振杰表示,“國字宋河.盛世國尊”的成功發布和面市,不僅是豫酒產業在轉型升級中的一個典型代表,更是為宋河酒業增強市場競爭力提供了支撐,為整個豫酒行業傳遞旺盛的生命力,為豫酒振興加碼宋河力量。

朱景升從三個方面展望了如何在豫酒振興中貢獻宋河力量,首先是做強做大市場,加快全國化進程。搶抓消費升級機遇,聚力盛世國尊的消費培育,搶占黃金賽道;聚焦大單品戰略,提升產品力,以明星產品的成長進步培育增長極;其次是練就品質升級真功夫。繼續認準品質優勢,保持戰略定力,用“四?!睉B度做好技術工藝創新,充分發揮宋河擁有的11個國家級白酒評委的智慧,固化北斗七藝和五行品鑒心法,為宋河醇香品質注入新內涵,一直引領豫酒品質升級的潮流和趨勢;再次是與時俱進,做活品牌文化。繼續打造生動品牌文化、打造“中國禮遇第一酒”的同時,以國字宋河為載體,履行社會責任,主動參與地方經濟建設,打造責任宋河,公益宋河、文化宋河、品質宋河、品牌宋河。

朱景升表示,未來宋河將以新品盛世國尊,持續推進供給側結構性改革,創造引領新需求,加快由“做酒向做文化”、“做酒向做情懷”轉型,為河南酒業高質發展貢獻“宋河力量”。

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