光頭馬斐 月旦評 |年份酒爭議、兩會說酒、黃酒招募……5月酒業有點熱

白酒
2020-06-01 11:51   轉載   馬斐九頻道
一切都在變,一切都好像沒變,希望行業健康發展,拋棄浮躁,多一些匠心。



文|光頭馬斐

5月的《光頭馬斐*月旦評》如約而至,各位老鐵,辛苦了。

5個月時間這樣一晃而過,無論好與壞,得與失,時間就是時間,誰也不會多一天,也不會少一天。

已經進入夏天,白酒淡季已經到來,光頭馬斐今天語言就溫柔點,免得上火。

1

年份酒再起爭議

年份酒的爭議也不是今年才開始的,如果相關部門若干年沒有出臺標準的話,相信這個爭議還會繼續的。

仔細看看,無論最早從“古井年份原漿”還是現在所謂“貴州醇真年份”都可以清晰地看到,這些都是企業自己在“自編、自導、自演”。沒有權威認證、也沒有更多消費者的保障,只是自己左手舉的高高,右手漲得通紅,自我陶醉。

相信不少人還不會記得2019年6月消費者狀告茅臺虛假宣傳一案:成都一名律師購買了“50年陳年茅臺”、“30年陳年茅臺”,隨后發現購買的高價酒是由15年酒齡的基酒勾兌而成,狀告茅臺涉嫌虛假宣傳。

這個案件一再進行庭外和解,茅臺官方也沒有公開調解結果,為什么?

希望那些動不動20年、30年、甚至50年的企業們引以為戒,茅臺沒有錢還是沒有實力,還是請不起知名大律師,為什么要庭外調解,

你品,你仔細品。

2

酒事成兩會熱點

被推遲的兩會終于召開了,兩會的酒業代表也在積極參政、議政。

其實,說起議政不如說“議酒”更為貼切。社會真的在發展中,而且是迅速發展,一個酒行業也能提到這么神圣之地來討論,是酒業之大幸。

大禹說:“酒雖好喝,但難免會誤事?!庇謹嘌裕骸昂笫辣赜幸跃仆銎鋰?!”于是,他下了一道戒酒令,不準人們再釀酒、飲酒。

我們不得不說,最近30年是酒類發展的最好時間,國家沒有禁酒,還有不少地方政府大力支持酒業的發展,貴州、河南對酒業的發展政策已經到了前所未有的高度。

酒業代表、委員為酒行業健康發展進行有針對性的提案,為酒業的健康、環保、技術、人才等方面踐行建言獻策,奔走呼喊。

如此時代,酒業、酒人應該知足。

3

黃酒招募,再燃希望

本月值得高興的事不少,古越龍山的招募就是一件。

古越龍山剛才發布公告稱,擬引入戰投,募資10.95億元用于黃酒產業園項目。

古越龍山現有“古越龍山”“女兒紅”“狀元紅”“沈永和”等品牌黃酒產品,其中古越龍山是“亞洲品牌500強”中唯一入選的黃酒品牌,但是發展一直并不是十分理想。

古越龍山作為黃酒的龍頭企業,雖然不像白酒龍頭企業發展那么快,但還算穩健,此次募資是為了擴大規模、增強基礎建設、增大儲存量,對長期發展來說是好事,也是混改的開始。

黃酒雖然是小品類,由于消費者健康消費理念的增強,特別是南方市場需求還是不小,多年來受產能影響,儲存年限不夠,影響了快速發展,古越龍山的帶頭作用未來會越來越明顯。

小品類也有大未來。

古越龍山成立于1951年10月,至今已有近70年歷史,其產品經銷全國各大城市,還遠銷日本、東南亞等多個國家和地區,黃酒的影響力依然不小。

即使再小的品牌,也應有夢想。

4

這目標是目標嗎

行業新聞:2019年終端銷售5.8億,明年預計58億。

新聞一出,行業群起瘋傳 。

而且沒有任何思考和過濾的瘋傳,掌聲、鮮花蜂擁而至,對于一年時間要增長十倍的光瓶酒,趨勢需要一點理性思考的,賣酒不能單單靠數字游戲來完成。

在光瓶酒市場奮斗多年的江小白、牛二、小郎酒這么想?一年就能十倍增長?

當然,光良給出實現58億元的理論根據是:上市三個月自然動銷100萬瓶,九個月銷量突破1000萬瓶,一年銷量突破2000萬瓶。2019年3月底至2020年3月底,光良實現了5.8億元的終端銷售額。

同時已有:在全國范圍內,光良已進駐398個縣級市場,覆蓋30余萬終端,擁有600個終端群。

這些能夠實現那么大的目標嗎?系統能夠支持嗎?生產、儲存... ... 等等

看來,我是杞人憂天了。

5

百億金沙信心燃點

5月28日,2020年金沙酒業“百億金沙”戰略研討會首場在廣東廣州召開。

當然,金沙不僅僅是開會這么簡單,而是透露出的長遠戰略霸氣、勇氣和信心。

就在24日正式簽約著名演員劉燁成為金沙酒業摘要酒系列產品品牌代言人。

金沙酒業今年開始落地動作不斷,研討會上最為耀眼的是到會的山東新星集團、廣東粵強這樣超級大商,顯然百億目標早已開始。

5月11日,金沙酒業再次發布通知,宣布暫停摘要酒的開單發貨,實行配額經銷制,并將嚴格控制摘要酒經銷商數量。同時,金沙酒業前4月經營數據也高調對外公布,今年前4月,金沙酒業實現營收7.15億,同比增長68%。

在“百億金沙”戰略研討會上金沙酒業宣布:將爭取在2024年實現IPO主板上市,并在2028年實現營收百億的目標。

有目標的人是幸福的,不管前路多艱難;有目標的企業是有活力的,無論前進多艱辛。

有目標的人睡不著,無目標的人睡不醒。

6

大股東入金徽酒

偏于西北一隅的金徽酒到了月底成了行業的焦點。

上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司發布公告稱,擬通過協議轉讓的方式收購甘肅亞特集團持有的金徽酒152,177,900股股份,占金徽酒總股份的29.99998%,標的股份擬轉讓價格為人民幣12.07元/股,交易總價款約為18.37億元。

金徽酒,燃了。

值得注意的是,金徽酒公告中提到的“控股股東”豫園股份正是“復星系”旗下上市公司,“實際控制人”郭廣昌正是上海首富、“復星系”的掌門人。

這是真的有錢人。

資料顯示,2019年,金徽酒營收約為16.34億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤2.71億元;截至2019年末,金徽酒總資產約為31.78億元,歸屬于上市公司股東的凈資產約為25.41億元。

作為西北四家上市企業之一,金徽酒一直發展的比較穩健,也是西北抵御外來品牌入侵的主力軍,此次復星入駐,期望能夠走上發展快車道,為西北“弱勢群體”摘帽。

一切都在變,一切都好像沒變,我們希望行業健康發展,拋棄浮躁,多一些匠心。光頭不是為了打擊誰、批評誰,是為了行業計、健康發展計。

當然,目標還是要有的,萬一實現了那!

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