美團點評、青島啤酒“牽手”!三大戰略合作方向透析行業融合趨勢

啤酒
酒業家團隊  ?  2020-06-03 09:11   原創
美團點評與青島啤酒的戰略合作,穿透了行業的壁壘,為行業融合走向縱深打造了一個樣本。



這場戰略合作頗具看點。

一方是互聯網巨頭——美團點評,一方是中國啤酒行業的巨鱷——青島啤酒。6月2日,雙方宣布圍繞品牌營銷、交易通路和數據賦能等三大維度達成了深度戰略合作。

據了解,雙方將依托各自資源優勢,拓展構建更豐富的消費場景,進行全渠道品牌滲透,在助力傳統快消行業加速企業數字化營銷步伐的同時,為消費者帶來更便捷、歡樂的消費體驗。

大眾點評商業化部總經理陳瑞杰(左)與青島啤酒營銷副總裁盧緒軍(右)代表美團點評和青島啤酒簽訂戰略合作協議

后疫情時代,數字化營銷成為企業營收增長的重要驅動力。如何利用本地生活服務電商平臺,加大線上渠道拓展力度,并結合自身品牌優勢,觸達更廣泛的年輕客群,成為擁有多個國民消費品牌的青島啤酒持續關注的焦點之一。

據悉,青島啤酒與美團點評將圍繞品牌營銷、交易通路和數據賦能等三個層面,進行優勢資源滲透式深度合作。

對于品牌營銷,美團點評將發揮線上線下豐富的場景優勢,助力青島啤酒旗下產品與豐富的餐飲消費場景強綁定,實現全場景滲透。

在交易通路方面,美團將打通餐飲渠道業務和新零售閃購業務,提升青島啤酒在餐飲渠道和新零售領域的增長機會。

而在數據賦能上,美團平臺將充分發揮大數據分析和挖掘優勢,促進青島啤酒O2O業務的數字化能力升級。

不僅如此,青島啤酒在線下渠道方面擁有得天獨厚的優勢,與美團點評本地生活服務平臺強強聯合,在后續到店業務和到家業務合作中,雙方可發揮優勢資源互補,借助青島啤酒終端布局資源擴大落地范圍,提升轉化效果。

最終,上述舉措將發揮協同效應,增強雙方的市場核心競爭力,擴大品牌影響力。顯而易見,這次的戰略合作的重要性不言而喻。

大眾點評商業化部總經理陳瑞杰指出:“作為國內領先的本地生活服務平臺,我們將幫助青島啤酒深入拓展餐飲渠道,并通過線上數字化營銷及線下渠道管理數字化,豐富互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗?!?

青島啤酒營銷副總裁盧緒軍表示,青島啤酒的使命是“用我們的激情釀造消費者喜好的啤酒,為生活創造快樂”,這與美團“幫大家吃得更好,生活更好”的使命不謀而合。他相信通過雙方的努力,一定可以給消費者帶來更多美好體驗。

隨著用戶消費需求的不斷升級,線下渠道的線上化逐漸成為傳統快消行業觸達客戶群體的重要營銷方式,“數字經濟”正在發揮舉足輕重的作用。美團點評與青島啤酒此次牽手,將為快消行業數字化轉型注入新動能,從而為消費者創造更加美好的品質生活。

不難看出,此次美團點評與青島啤酒的戰略合作,穿透了行業的壁壘。從消費場景的全場景滲透,到消費場景的拓展構建,再到啤酒行業數字化轉型,是互聯網行業助力傳統快消行業加速企業數字化營銷的賦能。而雙方的合作實踐,也正是為行業融合走向縱深打造樣本的過程。

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