鼓勵茅臺葡萄酒走進消費者心中,楊建軍給出營銷三意見

葡萄酒與烈酒
酒業家團隊  ?  3天前   原創
楊建軍希望茅臺葡萄酒抓住機遇、乘勢而上,創新營銷舉措,提升宣傳品味、厚植品牌文化,讓茅臺葡萄酒走進廣大消費者心中。



文 | 酒業家 劉彬

6月16日 ,茅臺鳳凰酒莊封桶大典啟動儀式在茅臺舉行。

茅臺集團黨委委員、副總經理楊建軍作為主持人在啟動儀式上高度稱贊茅臺葡萄酒近年來取得的成績,并為其下一步營銷工作規劃提出了三點意見。

銷量、利潤雙增長,昌黎產區彰顯茅臺力量

近幾年來,在行業復雜多變的不確定性因素疊加的環境下,茅臺葡萄酒公司準確把握做品質、樹品牌的營銷戰略,扎實推進夯基礎、強管理、塑品牌、抓動銷的重點任務,實現了來之不易的銷量、利潤的雙增長,為昌黎產區的葡萄酒地域品牌貢獻了茅臺力量。

在楊建軍看來,這既得益于長期以來茅臺葡萄酒公司在產區各級政府的關心和支持下,堅持“做好、做精、做特、做透”指導方針,不斷調結構提品質補短板,深入推進名莊國際平臺和鳳凰莊園建設,趟出了一條精品強企的新路;也得益于昌黎產區的優勢,茅臺葡萄酒公司堅持“全球選、茅臺釀、莊園藏”的品質理念,釀造了獨具東方韻味的高品質葡萄酒,深得消費者和顧客的認可和青睞。

對此,楊建軍指出,今年9月第21屆中國秦皇島(昌黎)國際葡萄酒節將在茅臺鳳凰莊園舉行,這是河北各級政府對茅臺集團的肯定和支持,茅臺葡萄酒公司要按照地方政府的相關要求,當好東道主,把葡萄酒節辦出特色、辦出水平、辦出影響。

讓茅臺葡萄酒走進廣大消費者心中

楊建軍希望茅臺葡萄酒抓住機遇、乘勢而上,創新營銷舉措,提升宣傳品味、厚植品牌文化,讓茅臺葡萄酒走進廣大消費者心中。

結合此次封桶大典啟動儀式,楊建軍就茅臺葡萄酒的營銷工作,談了三點意見。

首先,茅臺葡萄酒公司要切實提高政治站位,強化責任擔當,堅持問題導向、緊盯目標任務,加大在常態化疫情防控下,對產品、市場、消費的信息收集、反饋和分析研究,以此次活動為契機,以更大力度、更實舉措把各項工作抓實抓好、抓出成效。

第二,要繼續夯實產品質量,要充分認識產品質量是企業的“生命線”,始終視質量為生命,始終按照“全球選、茅臺釀、莊園藏”的品質理念,不斷健全完善全員全過程質量管理體系,找準、用活營銷推廣、文化傳播和品牌塑造,以過硬的生產質量、產品質量、品牌質量,永葆茅臺葡萄酒的產品品質。

第三、茅臺葡萄酒要不斷提升服務能力水平,要將“以客戶為中心”的營銷文化根植于心,通過建立一級抓一級,層層抓落實的上下聯動、分層推進的消費者服務體系,讓更有溫度、更有深度、更具品牌影響的茅臺葡萄酒,贏得市場、贏得消費者。

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