深度詮釋“有情文化”、營造沉浸式情境體驗,“豐谷有情節”全面打響消費復蘇戰!

白酒
酒業家團隊  ?  2天前   原創
地標之上再立地標,豐谷打響消費復蘇戰。



文丨酒業家 凌峰

地標之上再立地標,豐谷酒業再一次玩出高度!

繼去年把“低醉JOY坊”搬到成都中心春熙路上之后,6月19日,豐谷酒業再次在春熙路上建起一座“有情博物館”。一開館便引發路人駐足、體驗,場面十分火爆!

還有一周,傳統佳節端午節便要到了。這是疫情趨緩后的第一個白酒消費旺季,許多酒企都在為此努力奮斗,川酒勁旅、“川酒新金花”豐谷酒業亦是如此。據了解,這是豐谷酒業為激活終端動銷,全面打響消費復蘇戰的開端,“川酒新金花”以這種近距離溝通消費者、凝聚消費勢能的方式,開啟白酒企業后疫情時代品牌建設和市場開拓的營銷之戰,也開創了白酒行業“造節”之先河。

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“有情博物館”空降春熙路

豐谷營造沉浸式情境體驗

時間:6月19日9:00

地點:成都.春熙路

事件:豐谷“有情博物館”空降春熙路

開局困難的2020年,白酒行業受到了前所未有的沖擊。時至6月,各大城市相繼下調應急響應級別,經濟復蘇勢頭凸顯。在這一市場環境下,酒企如何自救,如何搶占首輪消費紅利,成了各大品牌的首要任務。豐谷酒業近期也動作頻頻,加快各類布局,全面打響消費的復蘇戰。

6月19日,豐谷酒業精心打造的一座“有情博物館”,成功空降成都春熙路,于地標之上再立新地標,力求拉近與消費者的距離,讓“有情”真正走進消費者的內心深處。

酒業家現場發現,遠遠看去,“有情博物館”獨具一格的造型便令人眼前一亮——按比例精準定制豐谷酒業LOGO的3D巨型模型,借助現代科技重新打造出了一個充滿奇幻與浪漫色彩的“有情”世界,增添的互動環節更加惹人眼球,在視覺上與豐谷酒業品牌進行強關聯;半開放的館內設計擁有了空間聚合力,新鮮有趣的沉浸式的五感區、游戲區、互動區等體驗陣地,充分詮釋了“有情有聚”的設計概念。在吸引消費者眼球的同時,還能讓人真切體會到豐谷酒業的走心所在。

矗立在春熙路熙熙攘攘人群中的酒王10巨型瓶身異常耀眼,它像一座精神堡壘一樣扎根于品鑒臺。不同于去年的“低醉JOY坊”靈感取源自豐谷旗下高端產品線酒王系列,此次落地的“有情博物館”是基于對“所有沒能喝的酒、沒能傾訴的感情,都要疫情后通通補上”這一大眾情感訴求的洞察,從本我視覺到消費者視覺,豐谷酒業在創新營銷上更進一步。

這里是屬于品酒人士的小專場。成都市民劉先生現場品鑒豐谷酒王10之后,感嘆道:“古有玉液瓊漿,今有豐谷酒王;美酒香飄天下,飲后醇意綿長。此前一直喝豐谷酒,沒想到今天能以這樣的方式品鑒到這款美酒,這款酒內外兼修,確實當得起‘酒王’這一稱號?!?

這是發自消費內心深處的心聲,也是消費者對豐谷釀酒人的最高贊賞。酒業家了解到,創始至今,豐谷酒業一直將酒的品質視為產品核心競爭力,為實現“醒得快、更自在”的低醉特性,結合了傳統工藝和現代微生物技術,嚴控五大醉酒因子,使得豐谷能夠在川酒陣營中脫穎而出。

酒是大眾通用的“情緒語言”,豐谷酒業深知這點,不斷在尋找與消費者的“情感共鳴”。在“有情博物館”中,觀者將在不飲酒的情況下,體驗“低醉”的舒適狀態。整個體驗館以“低醉酒度”為內核,按照眼觀、鼻嗅、耳聽、身觸、舌品等人體“五感”,借助科技、香氛、音樂、光影等元素營造出了一個奇幻與浪漫色彩的“低醉”世界。在體驗館中,不論是否為飲酒人士,都可以全方位的感受到“醒醉由我,舒適飲酒”的狀態。

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“有情文化”深度溝通消費者

助力終端動銷、全面打響消費復蘇戰

“時至今日,凌駕于消費者頭上的品牌都在逐漸消亡,這是市場發展的必然結果,也是消費選擇的必然結果。未來,不能與消費者打成一片的品牌,都將失去消費根基?!痹谄放茖<?、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶看來,品牌的成長規律與消費的發展規律是吻合的,任何不尊重消費者的品牌都無法獲得更好的發展。

他還指出,豐谷是川酒的優質品牌資源,是川酒的“新金花”品牌,這是消費者對其的認可。豐谷酒業讓自己的品牌主張從“友情”升華到“有情”層面,無疑是十分明智的選擇。一是擴大了自己的核心消費人群,釋放了自己的品牌張力;二是拉升了自己的品牌高度,提升了自己的品牌勢能,這對提振渠道信心、推動終端動銷、凝聚消費熱情都很有幫助。

另有川酒觀察人士指出,此次豐谷酒業把自己的“有情博物館”搬到了四川最繁華的春熙路,其目的就是要與更多的消費者近距離溝通,讓自己的品牌更加深入人心,從而推動豐谷在端午旺季的終端動銷,給渠道、市場、消費三個層面以深度支持。

酒業家觀察發現,承接去年“低醉JOY坊”的“有情博物館”同樣建在春熙路,此舉意在延續性傳播豐谷酒王“低醉酒度”,以年輕化的表達方式、好玩的活動提高參與度,營造沉浸式深度體驗,并利用網絡大號等傳播途徑,達到與消費者深度溝通,促進線下活動與線上傳播的融合。

據了解,每年舉辦多場消費者互動活動,與經銷商、終端一道不斷強化與消費者的溝通,豐谷酒業正在向“最懂消費者的白酒品牌”靠近。此次“有情博物館”空降春熙路的活動,不但吸引了愛酒人士前來品鑒,還吸引了眾多年輕人前來打卡與體驗。

實際上,豐谷酒業的消費者體驗營銷活動是成體系來運作的,“有情博物館”并不只是孤軍奮戰,川內各銷售網點也同步進行著“聚惠有禮,豐谷有情”活動,多重禮包回饋消費者,將“有情文化”向消費者層面傳導。

以豐谷酒王為代表的豐谷高端產品,是中國“低醉酒度”高端白酒的典型代表。豐谷酒業創造性地研發出中國高檔白酒第三大品評標準——低醉酒度,成為中國白酒行業中至今唯一獲得此項最高殊榮的企業。

白酒,作為中國的國粹,不僅僅擁有千年的歷史積淀,更需要通過現代科學技術和與時俱進的健康飲酒理念,讓更多人了解白酒、嘗試白酒、甚至愛上白酒。據介紹,“低醉酒度”技術的應用,有效的控制了醉酒因子,平衡了消費者飲酒與生活之間的關系,為消費者帶來“醒得快、更自在”的飲酒享受,開啟了消費者“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式。

基于對消費人群的強大洞察力,臨近端午節點,豐谷酒業在成都地標春熙路打造了“豐谷有情節”,以“有情”定位疫情結束后的大眾情感訴求,在首輪市場廝殺出奇招,搶先占領屬于豐谷的獨特領地,也讓“有情”的品牌營銷理念,再次爆發出新意。

這些年,歷經波折的豐谷酒業真的挺拼的,無論置于何種困境之中,他們也從未放棄過。正是因為這樣不懈的堅持,他們才能在2019年創造銷售收入12.78億元,同比增長75.5%優異的業績。

2020年,豐谷酒業將堅持以質量、效益為雙導向,圍繞“穩增長、調結構、促轉型”的工作思路,在產品規劃、市場策略、品牌建設、品質打造等方面精細布局,以確保實現既定目標。

此次“有情博物館”空降成都,與消費者深度溝通,被視為豐谷酒業打響復蘇戰的發令槍。而此次聚焦大眾消費議題,率先按下“破疫重圓”的按鈕,豐谷酒業在向大眾傳遞正能量的同時,也成功引發了他們的強烈共鳴,真正走進了他們的內心,塑造了一個有愛有溫度的品牌,更創造了一種社會正向影響力。

奮力進擊2020,豐谷酒業正在沖鋒的路上。

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