7月1日起Bin389、Bin407將提價5%~10%,奔富用意何在?

葡萄酒與烈酒
2020-06-29 09:33   轉載   葡萄酒商業評論
對于奔富特別是Bin389、Bin407而言,10%以內的漲幅并非一個幅度較大的漲價。



文 | WBO團隊

近日,富邑集團通知其合作客戶,將對旗下葡萄酒品牌奔富(Penfolds)的部分SKU進行價格上調,新價格將從7月1日開始執行。

01

富邑調價信函已經發出

在一份富邑葡萄酒集團發給客戶的信函中顯示:奔富葡萄酒2020年上市時,將會有部分SKU出現價格上調,并于2020年7月1日生效。所有富邑葡萄酒集團的交付與開票將于這一日執行全新價格。

對此消息,WBO向富邑葡萄酒集團的相關工作人員求證,對方稱:這封信的確是富邑發給客戶的。

此后,WBO向多個奔富的進口商或經銷商,大家均表示已收到這封信函或者接收到了即將調價的信息。

02

389、407漲幅在10%內

至于哪些SKU漲價?漲幅如何?上述接近富邑的相關人士并未透露。奔富在北方的一家進口商告訴WBO:“目前我所知即將漲價的,主要是Bin 389與Bin407,漲幅在10%以內。

而另一家進口商則透露:漲價幅度在5%-10%之間。

另有奔富的經銷商表示:目前中國的經銷市場已經“聞風而動”,一些進口商的奔富產品出現了不同程度的價格上漲。

“不過,這些產品的漲幅還是較為微小。據我所知,Bin389的批發價上漲額10-20元。其他的也在動,但幅度為幾元錢到10元,不是很明顯?!彼f。

03

多重因素所致

至于漲價原因,有進口商表示還是基于供求關系。

這名進口商指出:從終端市場的反應來看,奔富旗下的Bin389、Bin407是后疫情時代率先在中國恢復需求的葡萄酒單品。大品牌在疫情中的抗壓性也是最強的。在葡萄酒大品牌尚不多的中國市場,奔富無疑依然具備強大的品牌號召力。

其次,有進口商表示漲價或許跟澳大利亞的2019年的干旱以及叢林大火導致減產有一定關系。

早在今年3月,WBO就報道過新南威爾士州和維多利亞州及南澳大利亞州的阿德萊德山產區因叢林大火受災嚴重。此外,南澳多個子產區則受干旱影響嚴重,有酒莊位于巴羅薩谷的葡萄園因此減產了60%。減產無疑也會導致供求關系緊張。

值得關注的是,奔富此番調價似乎也考慮到疫情導致經濟下行,及其所帶來的市場不確定性。畢竟,對于奔富特別是Bin389、Bin407而言,10%以內的漲幅并非一個幅度較大的漲價。

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