茅臺與帝亞吉歐有何差異?中間隔著被大媽瘋搶的黃金

白酒
1天前   轉載   鳳凰網酒業
帝亞吉歐和茅臺之間的差異像極了曾經的海洋文明和黃土文明的差異性。



文| 李冰玉

6月23日,貴州茅臺上漲2.47%,市值達1.85萬億元,成為A股“市值王”。剛剛,茅臺股價超1500元,再創歷史新高,也讓茅臺又一次站上了C位,有了與帝亞吉歐一較高低的資本。

成為帝亞吉歐是中國酒企的夢想,這個夢想里藏著他們的狼性。白酒這個星星之火是不是能燎燼世界,關于這個話題,中國酒業人有著“滿城盡帶黃金甲”的決心。也許在不遠的未來,我們可以等待帝亞吉歐成為下一個茅臺……

帝亞吉歐和茅臺之間的差異像極了曾經的海洋文明和黃土文明的差異性。文明的變革和區位因素,決定了兩家酒企不同的世界觀。不管其中差異是怎樣的,干杯本身沒有距離與隔閡。

一個像中國,一個像希臘

不看茅臺和帝亞吉歐財報的人,不足以談世界酒業格局。它們一個是船,一個是宮殿;一個代表海洋,一個代表陸地。

帝亞吉歐像古希臘城邦的船,駛出海港,未來大可不必回頭。海洋文明帶給帝亞吉歐勇往無前的風格。

茅臺像屹立在華夏土地上的宮殿,風雨百年,未來可期。陸地文明帶給茅臺堅忍不拔的性格。

這兩家企業本無交集,在茅臺市值沖上萬億之時被拿來比較。同樣作為業內航母級企業,茅臺和帝亞吉歐在不同的領域,以不同的姿態長成了不同的模樣。其共同點就在于業績。

日前,帝亞吉歐發布了2020年度Early Career計劃,準備尋找一批剛剛進入社會年輕人。其中介紹帝亞吉歐的部分提到了幾個數字,該公司在全球30個國家擁有200個生產基地、超過200個品牌,全球1100億人民幣銷售額,公司產品在180個國家和地區銷售,并在全球范圍內持有軒尼詩34%的股份。

并購、并購、再并購的發展路徑幾乎是每一個海外酒業集團發展的范本,籌謀上市為母公司還債的百威亞太就是最好的案例。

茅臺則不同,2019年茅臺集團營收1003.10億元,同比增長15.3%。歸屬上市公司股東凈利潤308.68億元,同比增長19.5 %。利潤總額630.15億元,同比增長16.7%。

6月23日,貴州茅臺股價大漲2.47%。盤中觸及歷史新高1482元,至收盤總市值達1.83萬億元,超越工商銀行成為A股市值第一大的公司。自2014年以來,茅臺股價實現了6年上漲20倍,最終登頂A股市值王。

從目前的營收情況來看,兩家差異并不大,在2012年卻不是這番景象。2012年,茅臺營收數據約為帝亞吉歐的三分之一,到了2016年仍有近半的差距。直到2017年,茅臺首次在市值方面超越帝亞吉歐。世界酒業的格局或將被改寫。

一個百花齊放,一個一枝獨秀

從業務領域來看,帝亞吉歐和茅臺已經呈現出了不同形態。帝亞吉歐方面擁有超過200個品牌,其中不乏曾引領時代潮流的尊尼獲加、軒尼詩等,茅臺則以所在區域為名,成就了中國醬香白酒的典范,產品上豐富多樣,從未離開“茅臺”品牌。

帝亞吉歐是艘船,帶著世界第一的伏特加、世界第一及第二的蘇格蘭威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的黑啤酒,在不同的國度靠岸。產品和銷售區域都極度多元化,為帝亞吉歐提供了足夠的抗風險能力。烈酒、啤酒等領域的成長性,使得帝亞吉歐成為世界酒業中的佼佼者。

從發展路徑來看,帝亞吉歐與國內的知名酒企發展歷程幾乎沒有差異,最初只是蘇格蘭Walker家族開辦的作坊。這與中國名酒的發展途徑幾乎相同,茅臺、五糧液等知名酒企都是如此。只是在發展中產生了巨大差異,中國人似乎更擅長在垂直領域里深耕,在沒有大數據和現代機械的年代里,在幾百道工序中尋找釀造好酒的最優答案。

早在1925年,帝亞吉歐就已經有了如今的雛形,世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans組成Distillers有限公司。1986年,釀酒業巨頭Guinness(健力士)收購Distillers,將其更名為UnitedDistillers公司。1997年, Guinness與GrandMet(格瑞曼德)合并,組成現在的帝亞吉歐集團。后帝亞吉歐又收購了加拿大SeagramSprits(施格蘭)及英國 AlliedDomecq(聯合-道麥克)的部分品牌。同時,帝亞吉歐還擁有法國香檳酒和白蘭地大廠MoetHennessySA(酩悅軒尼詩)34%的股份。從此成為了世界級的品牌集群。

排在世界第二位的保樂力加與帝亞吉歐的發展途徑極為相似,超多品牌和銷售國家及地區并立,成為海外大型酒類企業重要的發展路徑。

相比之下,茅臺則以屹立不倒的“茅臺”二字迎來了新的發展。茅臺成立至今一方面深得早期的意見領袖青睞,另一方面得益于國內醬香酒產能有限的優勢,成就了如今的白酒龍頭。自2012年開始,茅臺進入了新一輪發展期,一瓶飛天讓茅臺從此飛上了天。從品牌層面來看,系列酒、葡萄酒……茅臺的產品線十分豐富,每一個子品牌都被打上了茅臺的標簽,單一的品牌運營使得茅臺擁有世界最大的單品之一。從銷售區域來看,茅臺的根就在中國的土地上。

不同的成長方式,讓國內外的酒業巨頭呈現出了不同的方式,帝亞吉歐的優勢就在于沒有把雞蛋放在同一個籃子里,銷售區域和品牌較為分散,抗風險能力更強。作為世界級的酒業公司,帝亞吉歐在渠道建設上的表現可圈可點,這一渠道在帝亞吉歐收購水井坊后第一次失利了。

十幾年前,帝亞吉歐入主水井坊時就表示,將帶領水井坊進軍國際市場。事實上,據水井坊2017年報顯示,水井坊全年營收是20.48億元,出口收入僅有3064.49萬元。與2012年的海外營收7400萬有了更大的差距。被業內人士看作帝亞吉歐的渠道失靈了…

彼時的茅臺開啟了全盛時代,在凈利潤、營收等多個方面全面超越五糧液,成為白酒龍頭。如今的茅臺更是有了硬通貨屬性,品牌聚焦、屬性多元、產品稀缺,使得飛天獲得了部分貨幣屬性。

“全國市場監管動產抵押登記業務系統”登記信息顯示,貴陽星力百貨集團有限公司將164404瓶53度500ml飛天茅臺酒作為動產抵押給了銀行,獲2.3億元貸款,債務期限為3年。僅管有資料顯示這一事件為特殊批復后的結果,但并不影響茅臺“保值”能力。此前存酒收益大于買房的說法已經十分常見。

帝亞吉歐在渠道和品牌層面似乎更具優勢,茅臺則得到了同“黃金”一樣的待遇。

與國際巨頭的多元化業務模式相比,茅臺的業務模式似乎略顯單薄。從未來的發展空間來看,茅臺的未來在于未完全開發的國際市場中……

廣告

聲明:1.酒業家所轉載文章系傳播信息之需要,僅代表作者本人觀點,不代表酒業家平臺的立場,酒業家亦不表示贊同。 2.酒業家尊重行業規范,每篇文章都注有明確的作者和來源;酒業家的原創文章,轉載時請務必注明文章作者和來源:“酒業家”,不尊重原創的行為將受到酒業家的追責。
如果你想第一時間獲取酒業咨詢和酒類行業分析報告,請掃描右邊的二維碼或者搜索微信“jiuyejia360”關注“酒業家”微信公眾號

參與討論

提交評論
Copyright 2014 酒業家 京ICP備14023586號
广水卡五星麻将群 吉林快3跨度走势图 甘肃11选五玩法介绍 福建11选5走势图一定牛 3D试机号金码绕胆图 江西十一选五彩经网 _博彩网 河北十一选五前三直选 江苏十一选五怎么玩的 体彩中彩开奖结果查询 福建体彩36选7玩法说明