寧夏閩寧舉辦“柏雅紅酒文化跑”,五公里賽道上凝聚24年的心血和產區之夢

葡萄酒與烈酒
酒業家團隊  ?  2020-08-25 10:49   原創
中國版迷你葡萄酒馬拉松誕生。



文丨酒業家  陽關

8月22日上午8點30分,隨著一聲鳴笛,上千人沖出起跑線,在美麗的賀蘭山下開啟了“閩寧·柏雅紅酒文化跑”的征程。

賽事全程5公里,相比于聞名業界的波爾多葡萄酒馬拉松(全馬),五公里只能算微馬,但它卻是屬于中國葡萄酒愛好者自己的葡萄酒主題路跑,這短短的五公里凝聚了閩寧協作、精準扶貧的24年之心血,彰顯了寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區的產業自信。

本次賽事由永寧縣人民政府和廈門建發集團聯合主辦,旨在以“葡萄酒產業+體育+旅游”的閩寧扶貧新思路為基礎,融合當地旅游特色與紅酒文化,通過“健康歡樂跑”的活動形式,對當地各個方面的特色進行了綜合、有效的推廣,對助推當地經濟發展起到了一定的作用。


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來閩寧,為跑步、為品酒
更為健康生活

廈門建發集團有限公司總經理王沁介紹,2018年,在福建省委省政府、廈門市委市政府號召下,廈門建發集團將豐富的“建發經驗”帶到閩寧,通過產業扶貧的方式與閩寧鎮進行結對幫扶。

作為國內雙金標賽事——廈門馬拉松的冠名贊助商,廈門建發集團已經陪伴廈馬走過了18年的歲月,更依托于馬拉松,打造自有IP賽事——建發歡樂跑,至今已跑入10余座城市,參與人數超2萬人。


這一次,廈門建發集團在“建發歡樂跑”歡樂主題的基礎上,融入了閩寧鎮當地的旅游特色和紅酒文化,創辦出集“產業+旅游”于一體的“閩寧·柏雅紅酒文化跑”,豐富選手參賽體驗的同時,也讓他們了解、感受賀蘭山東麓產區紅酒的魅力。


在談及舉辦這次賽事的初衷時,廈門建發集團有限公司副總經理葉衍榴表達了自己的理解,她說:“隨著人們對健康生活方式越發注重,葡萄酒以及路跑都是這種健康生活方式的具體項目,二者有一些相通的地方,將二者結合起來,舉辦紅酒文化跑是對健康生活方式的進一步升華?!?/p>

酒業家在現場觀察到,除了跑步賽事之外,主辦方還為當地群眾準備了豐富多彩的主題活動,比如“瘋狂的酒桶”、“指壓板紅酒接力”、“紅酒保齡球”等,給參與者進一步的沉浸式體驗,在游戲中完成對消費者的葡萄酒教育。

除此之外,賀蘭神國際酒莊、巴格斯酒莊、西鴿酒莊、類人首酒莊紛紛響應,在現場設立展臺,向來自全國各地的葡萄酒愛好者展示賀蘭山東麓葡萄酒的魅力。


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當寧夏好物遇上建發經驗
為當地葡萄酒開辟新銷售渠道

賀蘭山東麓,我國釀酒葡萄集中連片產區,是寧夏呈現給世人的“紫色名片”。

多年來,葡萄酒產業已成為推進閩寧脫貧致富的重要支柱產業,但發展歷史短經驗不足,導致閩寧鎮的葡萄酒產業面臨著核心品牌缺乏、市場營銷體系不健全等巨大挑戰,解決以上問題的關鍵是實施品牌戰略、打通市場銷售環節,擴大整個賀蘭山乃至寧夏葡萄酒在全國的知名度。

為此,建發集團于2018年與閩寧鎮進行結對幫扶后,積極推動旗下擁有20多年酒類經營管理經驗的建發國際酒業集團對閩寧的葡萄酒產業進行精準幫扶和相關成功經驗的傳授。

王沁介紹,根據“建發所能,閩寧所需,竭盡全力,打造樣板”十六字方針,建發集團利用企業自身綜合優勢,通過向當地酒莊定制采購,并實行產品品質把控,并打造運營、銷售“柏雅”品牌,這種“賀蘭山葡萄酒莊+建發酒業供應鏈+柏雅品牌葡萄酒”的模式,帶動閩寧葡萄酒產業發展。

“柏雅”品牌于2019年3月正式發布,目前共有賀蘭山餐酒、竹亭有機葡萄酒及巖羊有機三款單品。


自2019年于春糖正式上市之后,建發酒業就啟動了柏雅葡萄酒的全國招商,并積極利用進口葡萄酒的團隊,全國布點,擴展新渠道。對于柏雅的運營策略,建發酒業也并非完全復制進口葡萄酒運營經驗,而是從終端切入,通過餐飲、酒店、酒行的大規模陳列讓消費者先認識柏雅,消費柏雅,進而倒推經銷商主動尋找、銷售產品。2020年,建發酒業在柏雅的品牌和渠道建設上繼續發力,僅8月中上旬,在浙江、上海、江蘇鋪市就超過100家。

目前,柏雅品牌除了落地于建發酒業的原有渠道之外,還獲得了建發旅游線上平臺、建發自營的酒店餐飲等建發集團的資源傾斜。

據悉建發酒業于2019年完成20萬瓶采購目標。

作為寧夏最為重要的產業之一,葡萄酒產業為寧夏的扶貧攻堅、解決就業等問題做出了突出貢獻,而閩寧合作就是其中的典范之一,以建發為代表的一批福建企業在產業扶貧、建準扶貧的指導下,為當地的葡萄酒產業發展帶來了來自沿海發達地區的新思路、新渠道和寶貴經驗。


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在五公里的賽道上遇見一個產區的未來

在當天的賽事上,廈門建發國際酒業集團有限公司總經理陳旭光帶領著隊伍完成了全部賽程,與此同時當地一些酒莊也派代表參加。福建和寧夏,兩個不同區域的葡萄酒從業者、愛好者因為共同的愛好和追求走到一起,雖然他們在賽道上互相競爭,可是在賽場下卻建立了互相幫扶的深厚友誼,同時也讓人看到了雙方致力于推動賀蘭山東麓葡萄酒“當驚世界殊”的決心。

陳旭光認為,國產葡萄酒不應該在整個中國葡萄酒市場缺位,更不應該在建發酒業的產品體系中缺位,作為建發酒業的第一個國產葡萄酒品牌,柏雅將是公司未來最核心的產品組合之一,也是未來公司的戰略支點。

建發酒業今后會根據市場趨勢和客戶需求研發新品的產品,并且考慮在寧夏產區尋求更多的合作酒莊,將產業扶貧的覆蓋面擴大。

陳旭光透露,在疫情期間,葡萄酒市場受到較大的沖擊,建發酒業處于保障經銷商利益,激活市場潛力的考慮,對柏雅品牌進行了市場預投,由建發出錢出力,對各個區域市場進行針對性營銷推廣。

對于國產葡萄酒近年來所面臨的產量銷量雙下滑的困境,陳旭光認為這是市場經濟環境下消費者自由選擇的結果,面對競爭,國產葡萄酒在增強自信的同時要客觀的在競爭的過程中認識差距,學習長處,彌補不足。

寧夏西海固,山大溝深、土地貧瘠,曾是我國西部極度貧困地區,1972年曾被聯合國確定為“最不適合人類居住的地區”之一。在國家扶貧政策支持下,不少人從西海固遷出,在賀蘭山腳下的銀川河套平原扎根落腳,建設起了閩寧鎮。24年來,在福建對寧夏不間斷地對口協作的幫扶下,經過當地干部群眾的不懈努力,來自西海固的6.6萬移民讓閩寧鎮這片曾經的“干沙灘”變成了引來金鳳凰的“金沙灘”,這里的閩寧人,也一步步脫貧致富走向了小康。

24年光陰,寧夏閩寧鎮從賀蘭山下一片荒無人煙的干沙灘,通過東西部扶貧協作的“閩寧模式”華麗蛻變成為繁榮富裕的塞北明珠。

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